люксовые товары

Российское подразделение Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) продлило аренду 3,5 тыс. кв. м в бизнес-центре «Ситидел» на Земляном Валу в Москве. Аналогичную стратегию придерживаются и другие крупные модные дома: они сохраняют офисные и торговые площади, несмотря на приостановку работы в РФ.

Эксперты отмечают, что отказ от аренды грозит серьезными потерями: свободных офисов в Москве мало, а стоимость растет. По данным IBC Real Estate, к концу 2025 года вакансия может снизиться до 4,3%, а ставки аренды увеличатся на 17%, достигнув 31 тыс. руб. за 1 кв. м в год. Дополнительные расходы потребовались бы и на ремонт новых помещений.

Сохраняя офисы, компании получают возможность быстро восстановить деятельность, если изменится политическая ситуация. Помимо LVMH, офисы и бутики в Москве продолжают арендовать Burberry, Chanel, Gucci, Tiffany & Co, Prada, Dior, Hermes, Brunello Cucinelli, хотя магазины остаются закрытыми. В то же время Cartier, Bvlgari и Miu Miu уже ушли с рынка из-за окончания договоров аренды.

Маркетплейс Ozon (MOEX: OZON) объявил о запуске нового раздела Fashion Lux, в котором будут представлены товары ушедших из России люксовых брендов. Ассортимент составят вещи примерно 350 зарубежных марок, среди которых Balenciaga, Bottega Veneta, Maison Margiela и ALAIA. Товары будут отмечаться специальной плашкой, а доставка займёт около трёх недель.

Продавцами выступят зарубежные мультибрендовые поставщики с официальными правами на дистрибуцию. Помимо этого, в новом разделе смогут разместиться и российские производители, что должно расширить предложение для покупателей.

Поставки люксовой продукции в Россию с 2022 года значительно ограничены: ЕС запретил ввоз одежды и аксессуаров стоимостью выше €300. На фоне этих ограничений потребители обращались к персональным байерам и зарубежным онлайн-сервисам. В 2023 году подобную платформу с премиальными товарами запустила «Авито».

По данным Ozon, категория fashion активно растёт: в первом полугодии 2025 года её аудитория увеличилась на треть и достигла 42 млн пользователей. Причём количество покупателей с чеком от 50 тыс. рублей выросло на 78%, а с чеком от 200 тыс. рублей — на 72%. Уже два года на платформе работает раздел Global, где представлены иностранные товары, но его доля пока составляет лишь 7% ассортимента.

«Яндекс Маркет» планирует создать маркетплейс премиальных товаров на базе раздела «Универмаг». Потребность в таких товарах после ухода западных брендов остается неудовлетворенной. Новый маркетплейс будет предлагать эксклюзивные и нишевые бренды, а также популярные марки.

Проект «Универмаг» запущен в 2022 году и уже включает локальные и международные бренды одежды, обуви, косметики и аксессуаров. По словам представителя «Яндекс Маркета», переговоры с российскими и зарубежными поставщиками нишевых товаров уже ведутся.

Запуск премиального направления обусловлен стремлением привлечь новую аудиторию и удовлетворить спрос на дефицитные товары. В 2023 году 57% запросов в категории одежды и обуви на «Яндекс Маркете» приходилось на премиальные и люксовые бренды. Количество заказов в категории fashion выросло в 2,5 раза за первые полгода 2024 года.

Сейчас рынок премиальных товаров в России частично закрыт локальными брендами и специализированными интернет-магазинами, такими как ЦУМ и Lamoda. Однако новые эксклюзивные и нишевые бренды потребуют времени, чтобы завоевать доверие покупателей.